在新兴市场,固定电话网络通常较落后,而建设新网络则代价巨大,因此智能手机成为帮助用户上网,推动经济增长的关键方式。
尼日利亚和印尼的用户对于一些智能手机的标准功能,例如发送Twitter消息或观看视频,有非常强烈的需求。这样的功能在美国和欧洲市场的品中已成为标准配置。而智能手机厂商面临的挑战主要在于,以新兴市场可承受的价格提供这些功能。
印度巴蒂电信CEO马诺什·科里(Manoj Kohli)表示,新兴市场消费者已准备好从基本功能手机转向智能手机,但智能手机降价的速度还不够快。他在巴塞罗那移动世界大会(MWC)上表示:“新兴市场用户将直接转向移动互联网。”低价智能手机对苹果和三星来说将是挑战,这两家公司主要以高端品而知名。
在几乎仅仅专注于中国本土市场的情况下,联想就成为了全球第5大智能手机厂商。目前,联想正在开拓印尼、印度和俄罗斯市场,吸引这些市场的中阶级消费者。华为和中兴开发的智能手机也提供了苹果和三星品的一些功能,例如触摸屏、高速处理器和高质量摄像头,但价格仅约为100美元。
新兴市场机遇
新兴市场的机遇十分巨大。市场研究公司Informa的数据显示,2012年,非洲只有4%的人拥有智能手机。这一数字在亚太地区的发展中国家略高,但也只有11%。作为对比,北美市场的可上网手机普及率最高,达到47%。
电信行业咨询公司Ovum预计,从2012年至2017年,全球市场将新增16亿个移动连接,其中61%将来自亚太市场。而非洲将成为增长速度最块的地区,移动连接数量的年复合增长率将达到6.5%。
联想CEO杨元庆表示,中国厂商之间激烈的价格战推动了中国智能手机市场的发展。在联想2012年售出的手机中,有70%是智能手机。而联想希望在亚洲其他地区和俄罗斯复制这样的成功。
杨元庆表示:“我们在中国非常成功,因此我们知道如何在新兴市场获胜。在成熟市场,你需要与运营商保持强有力的关系,这样它们会给你补贴。但在新兴市场,你可以直接在公开市场上销售品。” |